sábado, 7 de diciembre de 2019

NUEVA (9) APUNTES SOBRE MARKETING POLÍTICO Y REDES SOCIALES














Oliver Aquino, Master en Marketing

Articulo tomado del consultor político de Uruguay Daniel Skibel


Estos 9 apuntes permiten comprender mejor la relación entre candidatos, marketing político, votantes y redes sociales:
1.      Es indispensable que una campaña política trabaje las redes sociales, de lo contrario se estaría amputando un elemento central de la vida cotidiana de las personas. Ya es impensable dejar fuera de la estrategia de marketing político el tema redes sociales.
2.      Trabajar las redes sociales no implica dejar de lado otros aspectos de la campaña (la web, el mail, la campaña territorial, la televisión, la radio, la vía pública, los impresos…). No se trata de sustituir sino de integrar. No se trata de optar sino de complementar.
3.      Solo con las redes sociales no se ganan elecciones. Tampoco se ganan solo con la campaña territorial ni solo con la televisión ni solo con el marketing político ni solo con nada. Entonces las redes sociales influyen, pero no ganan por sí solas. Son necesarias pero no suficientes.
4.      Tanto las redes sociales como los medios convencionales son mediadores entre el sistema político y los ciudadanos, ocupan un papel de filtrado y modificación de los mensajes antes de que los mismos ingresen al cerebro.
5.      Los mensajes recibidos a través de las redes sociales son diferentes a los recibidos a través de los medios convencionales porque son más fragmentarios, más plurales, más contradictorios, más breves, más discontínuos, más fugaces, más personalizados y más emocionales.
6.      Para diseñar una estrategia de marketing político en redes sociales hay que determinar bien los públicos a los que se dirige la comunicación, entender cómo viven y cómo se comunican esas personas, saber qué problemas principales tienen, elaborar un mensaje apropiado para ellos y desarrollar estrategias de comunicación diferenciales en función de cada una de las redes sociales.
7.      Desde una perspectiva general, podría decirse que las redes sociales son muy buenas para movilizar al electorado duro, generando motivación, brindando líneas argumentales, despertando emociones y organizando.
8.      Es necesario tener en cuenta los perfiles diferenciales de los públicos que encontramos en las distintas redes sociales. Por ejemplo: el público de Twitter suele estar más involucrado en política, ser más activo y además influyente. En Twitter llegamos muy bien a los líderes de opinión de cada sociedad. En cambio en Facebook accedemos a un público más amplio, más grande, mucho más masivo y con la ventaja de la enorme capacidad de segmentación que presenta hacer publicidad en esta red.
9.      La clave de los mensajes estará siempre en lo emocional porque esa es la base fundamental de la toma de decisiones. También hay que proporcionar elementos racionales para la ‘justificación’ racional de las decisiones.


martes, 12 de noviembre de 2019

ROBERTO FULCAR: CANDIDATURA DE GONZALO CASTILLO PODRIA SER SUSTITUIDA POR EL PLD


Prof. Oliver Aquino

Cotuí, Sánchez Ramírez, 12 de nov. 2019.

   El director General de Campaña de Luis Abinader, Dr. Roberto Fulcar, dijo que dentro de los próximos días la candidatura presidencial de Gonzalo Castillo, podría ser sustituida en el PLD porque parece no cuajar en la sociedad dominicana, a pesar de los inmensos recursos que ha invertido el gobierno en su proyección.
    
     Señaló Fulcar, que a pesar de que hay evidencia de que el candidato del PLD podría ser relevado del cargo, éste insiste en que emulará las ejecuciones del gobierno de Danilo Medina.
   
     Resaltó, el director General de Campaña del líder del cambio, Lic. Luis Abinader, que las evidencias más relevantes del tipo de gestión que ha venido desarrollando la corporación asentada en el palacio son las siguientes:

Ø Agotamiento del modelo de gobierno de la cúpula del PLD: Despilfarro en general.
Ø En 20 años de gobierno el PLD no ha resuelto ni uno de los problemas estructurales de la economía.
Ø Danilo representa la más grande corrupción e impunidad en la historia de la RD.
Ø Mantenimiento de un clima de irrespeto y desorden en el manejo de las instituciones de la RD.
Ø El nivel de endeudamiento más alto sumando todos los gobiernos anteriores.
Ø Secuestro de la justicia, cámara de cuentas y del congreso
Ø Los altos precios de la canasta familiar por la nube y los ingresos de los trabajadores bajos.
Ø Falta de medicina en los hospitales y de atención hospitalaria.
Ø Educacion de mala calidad.
Ø Falta de seguridad ciudadana.
Ø  Mantenido un déficit fiscal sostenido que lo viene cubriendo con endeudamiento y emisión de bonos.
Ø El gobierno de Danilo gasta más de RD$10 millones diario en publicidad.

Finalmente, destacó el Dr. Fulcar, que la candidatura de Luis Abinader ha venido creciendo de manera sostenida para irse en primera vuelta debido al discurso de cambio, y que la candidatura de Gonzalo Castillo no arranca y de ahí, las intenciones del gobierno de desechar esa candidatura improvisada.


jueves, 31 de octubre de 2019

MODELO DE COMANDO DE CAMPAÑA PROVINCIALES Y MUNICIPALES


Prof.  Oliver Aquino, MA



Para la ODCA, una buena campaña electoral permite organizar y coordinar en una misma dirección lo que de otra manera serian esfuerzos aislados. Para que esto sea posible, es necesario que la campaña tenga una dirección centralizada.

Según Carmen Fernández y Beatriz Dell´Oro, las campañas electorales son procesos de gran complejidad en los que se producen  cambios a gran velocidad donde es necesario realizar grandes esfuerzos intelectuales para lograr entenderlas y manejarla. Estas características van definiendo además los perfiles personales y profesionales de quienes pueden trabajar exitosamente en una campaña electoral.

Existen varios modelos de organización de estructuración de un comando o equipo de campaña tanto en Europa, Estados Unidos y en América Latina, pero en esta propuesta se propondrá un hibrido que toma en cuenta las características del entorno y que puede ser ajustado a la realidad encontrada tomando en cuenta la disponibilidad de los recursos humanos.
PROPUESTA DE DISEÑO DE COMANDO DE CAMPAÑA

  • 1.      Dirección Ejecutiva o Comité Estratégico
  • 2.      Director o jefe de campaña
  • 3.      Supervisor de la campaña.
  • 4.      Director Político
  • 5.      Dirección de investigación
  • 6.      Dirección Electoral
  • 7.      Dirección de Finanzas
  • 8.      Dirección de comunicaciones
  • 9.      Dirección de campo
  • 10.  Enlace o coordinador con la Sociedad Civil


Los directores o coordinadores deberán formar un sub-equipo para que le asista en las diversas tareas o actividades que se deben realizar durante la campaña.

La Dirección Ejecutiva

Estaría formada por el Candidato, Jefe de Campaña, Supervisor de la campaña, Director Político, Director de Investigación, Director Electoral, Director de Finanzas, Director de Comunicaciones, Director de Campo y Director de la Sociedad Civil.  En este equipo también se pueden incorporar asesores especialistas en algunas áreas.

La dirección ejecutiva traza las estrategias generales de la campaña y diseña el Plan de Campaña.

El jefe o Director de Campaña

El director de campaña es el responsable de dirigir y coordinar los aspectos estratégicos, económicos, organizacionales y de comunicación de la campaña, lograr que el programa o mensaje del candidato llegue a los electores mediante los canales de comunicación más idóneos.

El jefe de campaña debe ser una persona creativa con dotes de gerente, analítico y organizador. El director de campaña se reservas las decisiones ultimas, pero en general, los especialistas de su equipo deben superarlo en el conocimiento técnicos de las diferentes áreas.  La cualidad más indispensable de un jefe de campaña es que sepa tomar decisiones.

El jefe o director de campaña es un coordinar de equipo de trabajo y solo puede tener éxito, si para cada una de las áreas cuenta con varios especialistas que lo superan ampliamente en conocimientos y habilidades.

El jefe de campaña deberá contar con un equipo técnico, que se encargue de la elaboración de las propuestas o del análisis de la realidad en donde ocurre la contienda.

El equipo técnico deberá investigar al oponente con el objetivo de identificar vulnerabilidades, inconsistencias en las posiciones y así convertirla en un arma potente para ataque, comparación y defensa.

Es responsabilidad del equipo de técnico la recolección y análisis de las características demográficas de la circunscripción electoral, la historia electoral.

Supervisor de la campaña

El supervisor de campaña es el encargado de supervisar todos los aspectos de la campaña y velar por el cumplimiento del Plan general.

Dirección de Investigación

Tiene como función estudiar el mercado electoral: sus necesidades, análisis de las encuestas, composición del electorado, posicionamiento de los partidos, análisis de la competencia.

Ante de iniciar la campaña el comando de campaña deberá aplicar una encuesta base extensa para conocer a profundidad el terrero, el estado de ánimo de la gente, temas de imagen, nivel de simpatía, nivel de rechazo, intención de voto, los problemas colectivos y personales, como ven su localidad.

La dirección de investigación debe ser dirigida por un mercadólogo, sociólogo o una persona que un perfil parecido.  Si el partido no tiene personal propio para realizar las encuestas durante el proceso de campaña tiene que contratar una persona o empresa para que la realice, pero es necesario que una compaña se inicie con criterio gerencial y la encuesta base le da ese tono de profesionalidad.

Es fundamental, tener un base de datos que contenga las informaciones sobre los electores para que la toma de decisiones esté fundamentada en datos precisos y oficiales del organismo electoral.

El Director Político

El director político es el enlace entre el comando de campaña, el partido, los aliados políticos y las circunscripciones del partido o las zonas, en ese sentido, debe mantener informado al partido y a los aliados de todo lo relativo a la compaña y coordinar algunas acciones en conjunto.

La Dirección Electoral

Estaría formada por un coordinador y dos o tres personas que le servirán de apoyo en su trabajo.
Traza la línea estratégica para la defensa del voto en los recintos electorales el día de las elecciones.
La dirección electoral tiene las funciones siguientes: capacitar la fuerza electoral, Análisis de información electoral por zona o distritos, Supervisar los Comités Electorales o recintos, Organizar y supervisar la fuerza de apoyo a los recintos electorales.

La Dirección de Finanzas

Estaría formada dos o tres personas. Organismo que gestiona los recursos económicos para los gastos de la campaña. El director de finanza debe involucrar a personalidades de la sociedad civil en la gestión de recursos.

La dirección de finanzas tiene que ser un organismo activo y creativo en la gestión de los recursos económicos, los cuales pueden provenir de la siguiente fuente:
  • Ø  Aportaciones del partido.
  • Ø  Organización de eventos.
  • Ø  Las donaciones de los militantes y simpatizantes.
  • Ø  Los recursos propios

La comisión de finanza debe velar por el cumplimiento de los topes de campaña de los candidatos y el partido.


La Dirección de Comunicaciones

Por la cantidad variadas de actividades que tiene la comunicación (publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, publicidad no pagada, marketing directo, redes sociales) el equipo de comunicación deberá contar con más colaboradores que otra instancia.

La dirección de comunicación tiene que contar con equipos de producción de materiales como son afiches, camisetas, gorras y entre otros los cuales serán utilizados en la campaña política del candidato.

Tiene la responsabilidad de producir video de las actividades que realice el partido durante la campaña. Si el partido no cuenta con una persona adecuada para editar los videos deberá contratar los servicios de outsourcing (contratar los servicios de otra persona) para la edición.

Es necesario que cuente con una persona que maneja lo relativo a la prensa: Radio y televisión con el objetivo de que el candidato tenga presencia a través de los diferentes mecanismos de difusión.

Las siguientes actividades son importantes en la proyección de la imagen del   candidato a través de los medios tradicionales y no tradicionales de comunicación y que es una responsable del equipo de comunicación:  emitir nota de prensa, preparar resumen de los temas de la campaña, enviar a los medios el discurso del candidato y posiciones el candidato sobre determinado tema.

En ese sentido, es responsabilidad del equipo de comunicación enviar a los medios las fotos, videos y cualquier otro material grabadas del candidato, escribir sobre el candidato por los diversos medios, servir de contactos entre la prensa y el candidato, buscar entrevista en radio, TV y prensa para el candidato, organizar la rueda de prensa y entender los temas principales de la campaña.

En la actualidad una campaña política bien orquestada no se justifica sino tiene un equipo de persona especializada en el manejo de las redes sociales, especialmente aquella de mayor uso en la Republica Dominicana. Las redes sociales para utilizarse dependerán del tipo de elección que se va a desarrollar.

En el febrero del 2020 son las elecciones municipales en la Republica Dominicana, y por consiguiente como es una elección local se pueden utilizar Facebook e Instagram. Es bueno que el equipo de redes diseño una Fan Pages para el candidato para darle una imagen personal a la candidatura y a través de la fan pagar publicidad; la misma estrategia para la elección congresual, pero incluyendo la red social twitter en la provincia Santo Domingo, el Distrito Nacional y Santiago y para la presidencial el menú de redes y aplicaciones es más amplio porque abarca todo el territorio nacional.

El equipo de comunicación puede estar formado por el director o encargado, un encargado de la radio y la tv, un encargado de los materiales impresos, un encargado de las redes sociales y una persona de edición de video. Ya señalamos, que en algunos casos, sería necesario contratar los servicios a un empresa o persona externa al partido.

La Dirección de Trabajo de Campo.

La dirección de trabajo de campo puede estar compuesto por dos o tres personas, además del coordinador, según las necesidades del entorno.
 Funciones y tareas de la dirección de campo:
  • Ø  Implementar sobre el terreno las decisiones tomadas por la dirección de campaña.
  • Ø  Planifica las actividades que se llevaran a cabo: puerta a puerta, reuniones, actos públicos, propaganda y entrega materiales a los militantes y preparación de los mítines.
  • Ø  Avanzada de seguridad.

Enlace con la Sociedad Civil

Enlace con la Sociedad Civil, tiene la responsabilidad de conectar al candidato con las organizaciones de la sociedad, como son las Organizaciones no Gubernamentales (ONGS), las profesionistas y las organizaciones de la sociedad civil, quienes tienen interés en incidir en la toma de decisiones del sector pública.

El enlace con la Sociedad Civil, como parte de la campaña de sumar organizaciones no gubernamentales a la causa del partido, es el encargado de gestionar las visitas del candidato a las diferentes organizaciones con el objetivo de socializar los temas de interés local, nacional o particular.

  
Oliver Asunción  Aquino Salcedo

Magister en Mercadeo. UCATECI, La vega. 2005
Especialidad en Gestión de Centros Educativos. UTECO. 2009
Magister en Ciencia de la Educación: Mención Gestión de Centros
Educativos UAPA. 2016.
Lic. Economista. UASD.1990.
Profesor de universitario de economía y Marketing Político
Diseñador de estudio de mercado.
Cargo ocupado en la UTEC0: Director de Educación Continuada, de Servicios Estudiantiles y de las carreras de Negocios
Presidente Ejecutivo de Servicios Globales de Marketing (SERGLOMAR)
Celular y WhatSapp: 809-993-1071.

Sitios Web
Maneja dos perfiles de Facebook de Cotui Con Luis
Y perfil personal
Twitter:
@CotuiConLuis
@oliveraquino
Blogs:






lunes, 2 de septiembre de 2019

PLAN DE TRABAJO DEL CANDIDATO A REGIDOR POR COTUI, PROF. OLIVER AQUINO


Prof. Oliver Aquino
PRE-CANDIDATO DEL PRM-COTUI
PROGRAMA DE GOBIERNO DEL PRE-CANDIDATO A CONCEJAL
COMPROMISOS CON LOS VOTANTES

En lo institucional.

1.     Fiscalizar las acciones de la alcaldía: manejo de los recursos financieros y de los funcionarios nombrados por los concejales.
2.     Velar porque la página web de la institución tenga las informaciones que manda la ley 200-08 (Ley de Libre acceso a la Información Pública)
3.     Promover la política de cooperación con organismo nacionales e internacional
4.     Impulsar un acuerdo con INFOTEP para impartir cursos técnicos a la comunidad.
5.     Velar por el fortaleciendo del presupuesto participativo, garantizando que se agotando todo el proceso que plantea la ley (asambleas comunitarias, asambleas de delegados y cabildos abiertos).
6.     Velar por el cumplimiento del Plan de Desarrollo Municipal
7.     Gestionar la participación del ayuntamiento en carnaval de Cotuí
8.     Promover acuerdos institucionales entre el Ministerio de Deporte, MINERD y ayuntamiento para promover el deporte.

En la construcción de obras y demás actividades

1.     Impulsar las construcciones de obras deportivos en cada barrio o demarcación: Castillo, Hato, La Altagracia, Hostos, Libertad, Tamarindo, etc.  
2.     Promover las actividades deportivas en los barrios y demás localidades.
3.     Impulsar la construcción de clubes de ama de casa en algunas localidades.
4.     Promover el saneamiento de la cañada
5.     Gestionar la adecuación de la playa del rio Yuna
6.     Gestionar la construcción de parque en las localidades de mayor población
7.     Impulsar la construcción de un parque infantil común en el sector La Altagracia-Libertad-Vista del Valle.
8. Gestionar la modernización de la biblioteca municipal con la colaboración de organismos nacionales e internacionales
9.     Impulsar reapertura de la banda de música.
10.Impulsar la construcción del matadero municipal y del mercado público.
11.Promover la concientización de la ciudadanía sobre los residuos solidos
12.Velar por la illumination de Calles y espacios públicos.

Perfil del Prof. Oliver Aquino
Lic. Economista. Dos Master: Mercadeo y Ciencia de la Educacion.
Catedrático universitario de economía y Marketing
Tres cursos: Uso de las estrategias de marketing en las rede sociales en tiempo de campaña electoral, Marketing en Facebook en la campaña electoral y uso de twitter en la campaña electoral.
Actualmente está realizando una maestría en Marketing Digital
Sub secretario General del PRM-COTUI




martes, 30 de julio de 2019

EL CANDIDATO A SÍNDICO POR EL PRM-COTUI ARREMETE CONTRA LA GESTION MUNICIPAL


COMANDO DE CAMPAÑA DEL LIC. OLIVER AQUINO REGIDOR
PRM-COTUI


 El Lic. Bienvenido Lázala, lanzó su candidatura a sindico por el municipio de Cotui, por el Partido Revolucionario Moderno, ante una multitud que lo aclamaba como el seguro sindico, durante un acto en donde prometió impulsar un programa de desarrollo municipal.

No cabe duda que la actual alcaldesa de Cotui tiene el ayuntamiento secuestrado conduciendo la institución de manera unipersonal rodeada de un grupo élite, que hace y deshace en esa institución

La sindicatura de Cotui, ha manejado cuantiosos recursos proveniente de FOMISAR, el gobierno y del 5% de la Barrick, los cuales han sido utilizados para la construcción de obras muchas de ellas cuestionadas en su monto y calidad.

La sindicatura de Cotui, recibe alrededor de RD$8.0 millones mensual de la Liga Municipal Dominicana y todavía no ha construido ni una letrina con ese dinero y el pueblo se pregunta dónde están esos recursos

El candidato a la sindicatura del PRM-COTUI, Lic. Bienvenido Lázala, plantea que la actual gestión municipal es enemiga de los pobres, pues todos los programas de bienestar social han sido desmantelados como son el programa de becas, ayuda a los sectores pobres de los barrios entre otros.

Cuando el PRM asuma la sindicatura el 16 de agosto del 2020, iniciaremos la construcción de un matadero, el cementerio municipal, la plaza de los buhoneros, obras deportivas en los barrios, reactivaremos el programa de becas y el saneamiento de las cañadas.

El candidato a la sindicatura del PRM, se comprometió a que cuando asuma la sindicatura de Cotui, gestionara de inmediato la compra de los terrenos para el campus UASD_COTUI y que pondrá todo su empeño para que el próximo gobierno, que lo será Luis Abinader, construya el campus universitario que necesitan los jóvenes de Cotui, para poder estudiar cómodamente.

En la actividad de lanzamiento de la candidatura de Bienvenido Lázala, fue notaria la presencia de jóvenes a quienes le informó que en su gestión del 20 colocará Wifi en todos los parques de Cotuí

En la actividad estuvieron presentes los dirigentes del PRM: Ing. Negro Alba, Arquímedes Matías, Lic. Ricardo de Los Santos, Sadoky Duarte, Waldys Mirambeaux y Cristiana Rodríguez, Jorge Mendoza entre otras personalidades